海信、英利、华为只是开始 细数影响欧洲足坛的中国力量
发布时间:2016-01-19 17:54:26

上周中,海信宣布成为2016年欧洲杯的顶级赞助商,笔者曾经与欧足联的官员联系过,如果想成为欧洲杯级别的赞助商,门槛至少在5000万欧元左右。而这还仅仅是门槛,要成为全球顶级赞助商,要付出的恐怕更多。尽管国足战绩依然差得让人心醉,但中国企业算是欧洲杯和世界杯都拿齐了——2010年英利曾成为南非世界杯的顶级赞助商。除了海信和英利之外,中国企业在欧洲足坛还有怎样的影响力呢?


英超是最受中国球迷青睐的联赛,本赛季英超的20支球队中有两支球队的胸前广告来自中国大陆,这其中友邦保险(AIA)与托特汉姆热刺的合作始于2014年,5年合约热刺总计能拿到8000万英镑,每年1600万英镑的赞助费在英超能排名前六,仅比曼城少了400万英镑;而申博则与沃特福德签了一份为期一年的短约,赞助费为100万英镑。此外,香港的金道环球投资也与斯旺西有着一份每年400万英镑的合同。

西甲早在2007年就被英利攻克,此后特步赞助比利亚雷尔,李宁携手塞维利亚、西班牙人,苏宁赞助了巴塞罗那,华为更是成为了西甲联赛的主赞助商。西甲总共20支俱乐部,16支都或多或少的和中国企业有着(过)联系:万达收购了马竞20%的股份;蝙蝠军团瓦伦西亚的主赞助商曾是中国企业晶科能源;巴列卡诺的胸前广告赞助商是南京的钱宝公司,后者还在幕后运作了张呈栋的转会;勇闯天涯的雪花啤酒也与西甲联盟签订了战略合作伙伴关系。西甲已经成为了中国企业涉足欧洲顶级联赛的试金石。


至于德甲,2011年拜仁与英利就签订了一份为期三年的合同,合同到期后双方续约。2014年德甲豪门沙尔克04又先后与华为与海信这两家中国企业签约。中国轮胎制造商玲珑轮胎也于2014年10月登陆德甲,和不来梅签订了为期一年的合同。

意甲这几年虽然堕落,但却在中国有着非常深厚的球迷基础。近期有传闻说,中国企业阿里巴巴和华为或成为意甲传统豪门AC米兰新的投资人。意大利媒体报道说,1月16日,非宁韦斯特财团的代表在中国深圳会见了泰国人比·代曹邦,而泰国人身后的投资者已经不再是中信集团,而有可能是阿里巴巴和华为。华为已经尝到了赞助AC米兰的甜头,通过赞助AC米兰,华为在意大利的销量直线上升,如果能获得AC米兰的股份,势必进一步增强华为在意大利的影响力。而去年的2月15日,罗马身穿印有中文字样“拜个早年”的球衣参加比赛,也给人们留下了很大的想像空间。

法国同样留下了中国企业的身影:标致与总部位于香港的中国电器元件制造商德普科技(Tech Pro)达成了初步的协议:由德普的全资子公司莱德斯照明出资700万欧元,收购了法乙索肖俱乐部的全部股份。


中国企业选择欧洲顶级联赛作为突破口,无疑是希望能扩大产品在欧洲乃至全球范围的知名度。2014年巴西世界杯的顶级赞助商赞助费大约在7500万美金左右,2016年欧洲杯主赞助商的支出不会比这个低。在做了如此巨额投资之后,如何做好后续工作,才是中国企业要考虑的重点,从这点上来说,华为堪称中国企业海外营销的经典案例,他们的成功,值得其他中国企业效仿。



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